第83回　遊び心で仕掛ける！「江戸の菓子屋の宣伝」展

錦絵や戯作など、独自の庶民文化が花開いた江戸の町。菓子屋はアイディアを駆使し、多彩な方法で人々を惹きつけました。人気作家が手掛けたちらしや、心をくすぐるおまけ、歌舞伎の劇中CMなど、遊び心あふれる宣伝物の数々をお楽しみください。

■展示の見どころ■

虎屋文庫の所蔵史料から、引札(ひきふだ。チラシのこと）、名店・名物の案内書など、イチ押しの史料を展示。菓子屋の看板一覧や、現代語版･宣伝文句のスライドショーといった、多彩な画像を交えながら、江戸の菓子屋の宣伝活動の実態に迫ります。
屋号を染め抜いた暖簾(のれん)を掛け、大きな看板を下げた、菓子屋店頭の再現模型も必見です。

　　　　　　　
　　　　　　　　　　　深川佐賀町にあった菓子屋､船橋屋織江(ふなばしやおりえ)を描いた錦絵。

１、聞いて楽しむ、引札の口上(こうじょう)

菓子屋では、プロの作家に依頼して、引札に魅力的な文章を書いてもらい、集客に力を入れました。なかには、平賀源内(ひらがげんない)、山東京伝など、現在でいえば有名コピーライターやクリエイターにあたる人も……。
この2人が手掛けた引札の中から選り抜きのものを、音声にてお楽しみいただきます。
なめらかでテンポの良い口上を、ぜひお聞きください。

2、菓子屋が配った「おまけ」を再現！

開店や新商品発売の際には、いろいろなおまけ｢景物(けいぶつ)｣を用意しました。たとえば、夏の時期によく配られたのが団扇(うちわ)です。お客様が持ち歩けば広告になるという便利な宣伝ツールで、商品や屋号などがわかるよう絵や文章を工夫しました。会場では、色鮮やかな遠月堂(えんげつどう)の団扇絵(うちわえ)を、実際の団扇に仕立てた再現品とともに展示します。

　　　　　　　　　　　　浅草茅町(かやちょう)にあった遠月堂の団扇絵(うちわえ)。
　　　　　　　　　　　　　人気商品の｢辻占煎餅(つじうらせんべい)｣が描かれている。